Vyhodnocení investic do SEO: Jaké faktory sledovat?
Optimalizaci pro vyhledávače řeší asi každý, kdo má webové stránky, ale vyhodnocení investic do SEO je trochu složitější. K tomu, aby se vaše stránka objevovala ve výsledcích vyhledávání na prvních pozicích, budete pravděpodobně potřebovat pomoc SEO konzultantů, copywriterů, linkbuilderů atd. Kolik se tedy do těchto služeb vyplatí investovat? A jaké faktory byste měli při hodnocení výsledků sledovat?
Vyhodnocení investic do SEO a kolik to bude stát
Na návštěvnosti z vyhledávačů z velké části závisí úspěch vašeho internetového obchodu. Dobré SEO vám zajistí dlouhodobou organickou návštěvnost bez toho, aby vám vznikaly opakovaně další výdaje.
Konzultanti jsou v mnoha případech nezbytní. Mají již s optimalizací stránek zkušenosti, a tak vám pomohou vymyslet efektivní strategii.
Co je pro úspěšnou optimalizaci důležité
- Na stránce vyhledávání vždy převažují neplacené výsledky. Pokud bude váš web dostatečně propracovaný a funkční, Google i Seznam ho nejspíše zařadí mezi nejrelevantnější odpovědi na uživatelovi dotazy, což vám zajistí vysokou organickou návštěvnost.
- Obsah je pro kvalitu stránek klíčový. Nejedná se jen o texty, ale i o fotky a videa. Pokud bude váš web pro uživatele přínosný a jednoduchý na ovládání, roboti ocení jeho přidanou hodnotu a zajistí vám tak lepší umístění.
- Na umístění ve výsledcích vyhledávání mají vliv i off-page faktory. Zvyšte svou aktivitu na sociálních sítích, zaměřte se na linkbuilding, spolupracujte s influencery a publikujte články. Čím více relevantních odkazů na váš web povede, tím lépe.
- V každém případě je ale potřeba zaměřit se při linkbuildingu na kvalitu, než kvantitu. Rozhodně se nevydávejte cestou výměny odkazů s nerelevantními weby. Doplňujte spíše odkazy i zmínky o vašem obchodě nebo raďte lidem v diskuzních fórech a odkazujte při tom na relevantní podstránky vašeho webu.
- Veškerá relevantní klíčová slova a fráze zakomponujte do textů na stránkách. Analýzu klíčových slov vypracuje SEO specialista a vám pak stačí na jejím základě spolu s copywriterem správně upravit popisky na e-shopu a také meta tagy.
- Lidé k vyhledávání na internetu stále více používají mobilní zařízení. Váš web by měl na tento trend reagovat a být responzivní. V mobilní verzi Googlu se navíc zobrazují přímo stránky pro mobilní zařízení, takže se tato investice vyplatí.
- Pokud jste majitelem e-shopu, jde vám především o velký počet konverzí, než o vysokou návštěvnost. Snažte se zlepšovat své pozice především na přesných slovních spojeních. „Hnědá kožená crossbody kabelka“ vám přinese lepší konverzní výsledky, než „dámské kabelky“, pokud skutečně prodáváte přesně takovou kabelku.
Vyhodnocujte změnu pozic klíčových slov
Jedním z faktorů, které můžete měřit, je změna pozic pro jednotlivá klíčová slova. Některé rozdíly uvidíte ihned po optimalizaci, u dalších změn budete muset na výsledek nějaký čas počkat.
K tomuto účelu doporučujeme analytické nástroje Marketing Miner a Collabim, které dokáží vyhodnocovat pozice jednotlivých frází jak na Seznamu, tak na Googlu. Pokud vám stačí vyhodnocení pouze pro Google, můžete použít nástroj Google Webmaster Tools.
Každý z vyhledávačů zohledňuje při vyhodnocování jednotlivé faktory trochu jinak. Zatímco u Googlu uvidíte změnu rychleji, ale nebude tak výrazná, u Seznamu bude vývoj výraznější a zároveň pomalejší.
Vybrané fráze tedy začněte měřit již před optimalizací a vývoj následně sledujte minimálně další tři měsíce, než se pozice ustálí.
Sledujte růst počtu objednávek
Dalším důležitým faktorem je meziroční vzrůst objednávek. Nejvhodnějším nástrojem na sledování úspěšně dokončených transakcí je Google Analytics (GA). K tomu, aby se vám data dobře ukazovala, musíte mít GA správně nasazené.
Poté už stačí jen najít Organic Search v přehledu Akvizice pod záložkou Veškerá návštěvnost a následně Kanály. Zde uvidíte celkovou návštěvnost z organického vyhledávání. Jsou v ní ale zahrnuty i kliky na doménu ze stránky výsledků ve vyhledávači.
Abyste mohli opravdu přesně sledovat meziroční vzrůst objednávek u jednotlivých frází, měli byste umět v Google Analytics rozklíčovat, jaké zboží se díky organiku prodalo, jaké byly vstupní stránky nakupujících zákazníků a tedy jestli spolupráce se SEO specialisty vedla k vyšší návštěvnosti a počtu objednávek.
Pracujte na reputaci pro vyhledávače
Nezáleží ani tak na tom, jak dlouho vaše doména funguje, ale spíše na její reputaci pro vyhledávače. Na ní musíte pracovat a zlepšovat ji za pomoci zvyšování množství odkazů na váš web a jejich zkvalitňování.
Informace o zpětných odkazech můžete najít třeba v záložce Návštěvnost vyhledávání v nástroji Google Webmaster Tools.
Zvyšte kvalitu samotných stránek
Na prvních příčkách ve vyhledávání se objevíte pouze pokud máte dostatečně kvalitní stránky. Váš web by měl být správně zašifrován proti odposlouchávání přenosů a zabezpečen protokolem HTTPS.
Měli byste se také zaměřit na rychlost stránek, jejich responzivitu a to, jaký z nich má uživatel požitek (User Experience – UX). Všechny popisky by měly být atraktivní a žádný z textů na vašem webu by neměl být okopírovaný. Duplicita je jedním z faktorů, které výrazně ovlivní výsledek optimalizace.
Budujte svůj brand
I když uživatelé zadají na Googlu nebo Seznamu konkrétní dotaz, neznamená to, že si produkt koupí hned na první stránce, kterou navštíví. Lidé si svoje nákupy často nějakou dobu rozmýšlejí.
Dobrá optimalizace je nezbytná, aby vaši doménu na první stránce vyhledávání vůbec viděli, ale neměli byste opomínat ani svůj brand. Pokud bude vaše stránka pro uživatele dostatečně zajímavá, zvyšuje se možnost, že později nakoupí právě u vás a třeba váš e-shop doporučí také přátelům.
Nezapomínejte na remarketing
Takzvaný opakovaný marketing znamená, že uživatele oslovíte na základě jeho návštěvy vašich stránek. Míříte tedy pouze na ty, kteří již váš web viděli a reklamu tak můžete lépe zacílit.
Právě proto, že lidé mnohdy nenakoupí zboží ihned, je dobré se jim připomenout během jejich rozhodovacího procesu. Můžete zvlášť cílit na ty, kteří stránky jen navštívili, umístili zboží do košíku nebo i na ty, kteří svůj nákup úspěšně dokončili.
Vytvořte si remarketingová publika, která vám pomohou konvertovat nové zákazníky i přes další kanály. Snažte se získávat e-maily pro zasílání newsletterů a rozšiřujte remarketingová publika pro Sklik, Google Ads a Facebook Ads.
Zlepšete i svou placenou reklamu
Zkvalitněním vašich stránek a obsahu na nich nezlepšíte pouze svou pozici v organickém vyhledávání, ale pomůže vám to i v PPC. Skvělé popisky produktů, značek a kategorií ovlivní výkon vaši placené reklamy i remarketingu.
Najděte nové obchodní příležitosti
Při analýze klíčových slov se můžete s konzultantem domluvit, že zahrne i značky, které v současné době na svém e-shopu neprodáváte. Díky tomu dostanete analýzu hledanosti různých frází, která vám napoví, jakou úspěšnost byste měli s prodejem těchto značek.
Zaměřte se na sezónnost
Je asi zcela jasné, že se sluneční krémy nebudou v zimě prodávat v takové míře, jako v létě. Kategorie byste měli optimalizovat ideálně tři měsíce předtím, než přijde jejich sezóna.
Sezónnost zboží byste neměli opomíjet, ale ani správná optimalizace v dostatečném předstihu nezaručí vysoký prodej, pokud počasí nebude takové, jaké v daném období předpokládáme. Bude-li většinu léta zataženo, chladno a deštivo, nejspíš se našemu prodeji slunečních krémů tolik dařit nebude.
Měli byste také počítat s tím, že vaše prodeje budou nižší v období před výplatou nebo v době, kdy investují peníze do dovolených apod.
Nastavte si správnou cenu
Vaše stránky budou uživatelé navštěvovat, pouze pokud nabízíte dostatečně kvalitní produkty za konkurenceschopnou cenu. Jestliže nastavíte nesprávnou cenovou politiku, vaše zboží zakoupí jen pár lidí, a to i v případě, že máte web výborně optimalizovaný.
SEO se z dlouhodobého hlediska vyplatí
Při vyhodnocování se nedívejte pouze na růst počtu objednávek nebo změnu pozic pro jednotlivé fráze. Spolupráce na optimalizaci vašich stránek vám přinese i jiné výhody v podobě ostatních výše zmíněných faktorů.
Konzultant vám v rámci technického auditu dodá i souhrn chyb, které na vašich stránkách našel a které byste měli vyřešit s programátorem. Odstranění chyb zlepší reputaci vašeho webu pro vyhledávače a zlepší tak vaše umístění na Googlu i Seznamu.
SEO přináší dlouhodobé výsledky. Procenta, která pro jednotlivá klíčová slova díky správné optimalizaci získáte, vám vydrží i několik let. Vaše statistiky může ohrozit jen konkurence, která začne na zlepšení svých pozic ve vyhledávání pracovat, nebo výrazná změna na vašem webu.
Pokud se rozhodnete se SEO začít, můžete se připravit na několikaměsíční optimalizaci různých aspektů vašich stránek. Jestliže s tím nemáte zkušenosti, konzultanti, specialisté a copywriteři vám práci velmi ulehčí. Výsledky uvidíte pomaleji než u placené reklamy, ale jestliže se zaměříte na všechny faktory, bude to stát za to.
Optimalizovali jste již svůj web pro vyhledávače? A využili jste k tomu pomoci specialistů?